並非所有人都從事營銷職業🐦⬛，但其實我們每個人的學習甚至生活都離不開“營銷”。實際上⭐️，縱觀人們的一生，我們都在讀一個營銷學的phd。這次MBA雲講堂由西安利物浦大學厲傑副教授、杏盛平台工商管理學院王汪帥老師作為主講嘉賓，通過從一部熱播的電視劇《延禧攻略》入手，透過劇中的一些經典橋段解讀內在原理和營銷啟示。
首先，王汪帥老師借助魏瓔珞與乾隆皇上的一段對話🔨🥅，來解析魏瓔珞是如何擊破其心理防線。這裏提到一個概念“曝光效應”，通過實驗得出人們通常會對熟悉的事物更加喜愛。在市場營銷和消費者行為裏一個非常重要的概念就是廣告👡， 因為有曝光效應的存在才使得廣告能夠收回成本獲得額外收益🗓。
關於魏瓔珞為何不選擇與乾隆皇帝“打小報告”👩🏼🏫？王老師提到“信使謀殺效應”，經常分享壞消息會讓人產生厭惡感🦹🏽，例如在西遊記中的三師兄沙僧這個角色💪🏻、在商家的廣告推廣中都是如此。
在後宮三千𓀓，皆千篇一律。魏瓔珞這樣一個有任性👨🏽🏭，不按常理出牌的角色出現👭🏻，讓乾隆皇帝有些喜出望外，因此這裏不得不提到的是“享樂適應”🚴🏿🎞。例如在商業品牌Logo的革新,它也在向消費者傳遞新的信息🦞、產生新的刺激😵💫，防止消費者享樂適應。
因此，當一個人覺得環境與自身都在掌控之中時，他便會感覺到未來對自己而言可以預知，從而獲得一種安全感🚧。王老師講到控製欲在難易適中時最易得到滿足🧑🏻🍼，當高控製欲獲得後帶來的高成就感。
厲傑副教授就《延禧攻略》中的非遺文化的匠心之處與大家分享。我們在劇中可以看到不同種類的刺繡，其中可以看到來自滿族錦州繡，被民間刺繡，它是國務院批準的國家級列入第一批非物質遺產🤛🏼，在劇中主要體現的劇中的服裝設計上。
在造型上絨花和真花可以媲美，可以經久不衰；在寓意上它的諧音和“榮華”相同，具有象征榮華富貴祝福之意，不僅在朝堂在民間也有規模較大的花市大街集中銷售。因工藝的特殊性至今未能機器生產，只能通過手工製作。2006年南京絨花被江蘇省省級非物質遺產。
在劇中反派角色高貴妃帶來的打樹花，被稱為萬紫千紅，距今有500年歷史。在古代盛行富人放煙花🤰🏼，窮人打樹花，它被河北省列入非物質文化遺產。高貴妃在進宮期間唱誦的昆區在清朝年間最為盛行，2001年被聯合國組織列為人類口述和非物質遺產代表表。
隨著我們對劇中非遺的了解，我們發現其價值並未得以體現。我們現在可以看到社會化品牌與非遺文化的合作是近年來營銷的一個趨勢，其中比較成功的案例是故宮的品牌IP🎁，通新媒體🚱、外圍產品對非遺文化大量推廣📪。
最後，王汪帥老師帶著討論區同學們提出故宮、敦煌文創問題請厲傑老師為大家做解答，當環境在一定情景下會激發資源稀缺性🔶，不僅在文創方面⛰，在今年的疫情之下也是如此📡。至此🔓👩❤️👩，關於迎新策略的探討告一段落，同時本學期MBA雲講堂系列活動圓滿結束🏄🏿♂️，意猶未盡的同學們在收獲的同時也期待新學期講堂的到來。
